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網(wǎng)絡(luò)炒作與事件營銷

時間:2014/2/6 11:33:22 點擊:314

摘要:在我欲罵淘寶時,有不少朋友說我是不是在炒作,弄事件營銷。這猜測的其實挺不靠譜,今天就來談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)炒作和事件營銷的一些想法! ∈紫任依斫獾木W(wǎng)絡(luò)炒作或事件營銷應(yīng)該是指東打西,含沙射影的,用于炒作的事件本身...
  在我欲罵淘寶時,有不少朋友說我是不是在炒作,弄事件營銷。這猜測的其實挺不靠譜,今天就來談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)炒作和事件營銷的一些想法。
  首先我理解的網(wǎng)絡(luò)炒作或事件營銷應(yīng)該是指東打西,含沙射影的,用于炒作的事件本身是要帶出另外一個東西。像事件是地震捐款,炒的是王老吉。如果直指目標(biāo)就太容易引起反感了。
  我想罵淘寶是要炒作什么呢?肯定不是炒淘寶。難道是炒作自己?這也不是什么光榮的事,要炒也不拿這個炒啊。要炒作一定是要為另外一件事,比如說為反淘寶聯(lián)盟造鏈接、造聲勢之類的。但沒這么個聯(lián)盟。
  網(wǎng)絡(luò)炒作通常也都是有爭議的話題,這倒有點關(guān)系。從那篇帖子的留言就可以看到,大部分支持,也有不少人反對、質(zhì)疑,差不多開始罵我了。
  事件營銷的渠道通常都是大型論壇,如天涯,很少看到有事件營銷是從博客開始的。我要炒作就不可能從自己發(fā)博客帖子開始。
  事件營銷通常也是需要有一波三折的。想罵淘寶的這種題材,太容易被輕易撲滅。比如淘寶解決了問題,我還怎么繼續(xù)罵呢?就像現(xiàn)在這樣。所以要真想炒作,就不可能先發(fā)一個警告帖子,而是直接上來就罵,而且要設(shè)計好情節(jié)、步驟、節(jié)奏。
  跑題跑太遠(yuǎn)了,本來是不想說這些的,而主要是想說說看到最近幾個網(wǎng)絡(luò)炒作的感受。本來挺好的事件營銷,現(xiàn)在開始變味了。
  事件營銷中的事件應(yīng)該是真實存在的事件,像地震捐款,火箭發(fā)射等。網(wǎng)絡(luò)推手應(yīng)該是從真實事件中,發(fā)現(xiàn)與公司或產(chǎn)品之間的聯(lián)系。但近期的網(wǎng)絡(luò)炒作開始變成假造事件了,諸如紅本女,香水女生等。
  就像為SEO造假新聞已經(jīng)越過底線一樣,為了事件營銷而造出一個假的事件也越過了底線,快成拍電影了。
  希望以后看到更多有慧眼的網(wǎng)絡(luò)推手,從真實事件中發(fā)現(xiàn)機(jī)會,讓我們領(lǐng)略巧思,而不是看演出。
    來源: Zac

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責(zé)編:王麗 作者:不詳 來源:Zac